Должны выбрать некую стратегию подбора. Какую стратегию выбрать новичку? Автоматические стратегии в «Яндекс Директ»

Достаточно часто начинающие трейдеры, которые только пытаются осваивать азы рынка, задаются с одной стороны простым, но глобальным вопросом: “Какую стратегию выбрать, чтобы торговать на рынке?”. По сути дела, выбор той или иной торговой системы является непростой задачей и субъективной задачей, так как что хорошо подойдет одному человеку, может быть неприемлемым для другого!

Исходя из этого, четкого и структурированного ответа на данный вопрос попросту нет. Многое зависит именно от Вашего характера и предпочтений. Тем не менее, существуют некоторые рекомендации, которые позволят Вам быстрее понять, что к чему.

Для начала нам необходимо определить, в какое время торговли нам наиболее подходит. Далеко не каждый человек может сидеть целый день за терминалом, ведь у каждого из нас есть и свои личные дела (работа, учеба и так далее). Естественно, определенным выходом из этого являются мобильные терминалы, которые устанавливаются на Ваш планшет или смартфон.

Лучший брокер

Но тут опять же, возможно у Вас такая специфичная работа, что использовать мобильные терминалы не получиться использовать, когда есть желание. По большому счету, использование мобильных терминалов является совершенно другим вопросом, который достоин отдельного внимания.

Таким образом, для начала необходимо четко определить, в какое время Вы сможете уделять время торговле и, исходя из этого, подобрать необходимый для себя таймфрейм. Например, Вы занятой человек и целый день находитесь на работе.

В таком случае, не получится много времени уделять торговле. Учитывая этот момент, наиболее хорошо подойдет дневной таймфрейм, так как необходимо заглядывать в терминал только на закрытии рынка. В принципе, торговых систем для этого временного интервала предостаточно, и ограничивается все лишь Вашей фантазией.

Если же Вы являетесь офисным сотрудником и есть возможность иногда заглядывать в торговый терминал, то можно использовать часовой таймфрейм. В качестве стратегии Вы можете выбрать Doske Scalping, которую мы рассматривали ранее. Опять же, если у Вас есть достаточно времени, то наиболее хорошо подойдут таймфреймы М30-Н4.

В данном случае, необходимо будет заглядывать в терминал раз в несколько часов. При желании можно использовать системы на тиковом графике, например Forex Speedometr, но при этом необходимо обладать железной выдержкой и нервами. Кроме того, существуют и универсальные торговые системы, которые можно смело использовать на многих временных интервалах. Для примера, можно присмотреться к системам MACD-combo и Метод Пуриа.

Какую стратегию выбрать, если мы определились со временем?

Например, если Вы уже четко знаете, сколько времени сможете уделять торговле, как быть дальше? Для начала стоит отчетливо понимать, что два трейдера, которые торгуют по одной системе, могут иметь различные результаты. Парадоксально, но такое действительно происходит всегда! Начнем с того, что огромную роль играют психологические факторы, например, один трейдер четко действует по системе, другой нарушает ее правила, соответственно, и результаты у них будут отличаться.

Как правило, торговля на реальном счету сильно отличается от демо торговли, и трейдер может попросту не справляться со своими эмоциями. Кроме того, каждый трейдер склонен всячески корректировать систему под себя, например, выставлять другой стоп-лосс и тейк-профит, непредусмотренный базовыми правилами системы.

Другие трейдеры добавляют свои индикаторы к системе или торгуют в другое время. По большому счету, примеров можно привести великое множество. Но суть сводится к тому, что в действительности успех напрямую обуславливается технической и психологической подготовкой трейдера. Исходя из этого, на различных формах можно встретить противоположные отзывы о той или иной системе. Просто одному трейдеру она действительно подошла, и он зарабатывает с ее помощь, а другому человеку этого сделать не удалось.

В любом случае, чтобы выбрать торговую систему, нужно учитывать свои собственные предпочтения. Представьте, ведь Вы обязательно купите именно тот автомобиль, который Вам нравится по определенным критериям, то же самое должно быть и с торговой системой. Тестируя ту или иную систему, Вы должны понимать, приходится ли она Вам по нраву? Комфортно ли Вам торговать с ее помощью? Если у Вас изначально нет уверенности в системе, то лучше отказаться от нее.

//www.youtube.com/watch?v=L22hVcM9Ap8

Почему? – спросите Вы. Все очень просто, любой убыток по данной системе (а без убытков невозможно обойтись, так как они являются составной частью трейдинга в целом) будет вызывать у Вас страх при открытии других позиций, которые потенциально были бы прибыльными. Тем самым, Вы попросту будете нарушать правила системы, ухудшая при этом ее математическое ожидание.

Ваша система должна соответствовать Вашему характеру! Если Вам комфортнее держать сделку в рынке долгое время, то и система должна быть консервативной. Но если Вы хотите совершать большое количество сделок в день, то здесь уже необходимо рассматривать различные скальперские системы.

Кроме того, система четко должна соответствовать Вашему представлению о торговле. Например, многие трейдеры явно выступают против Мартингейла, но при этом существует и не малый процент тех людей, которые охотно используют его и хвалят.

Но вполне может быть и такое, что человек может комбинировать торговые системы. Например, есть три стратегии и от каждой из них он берет на его взгляд лучшие элементы, тем самым создавая личную торговую систему. В любом случае, этот вопрос является целиком и полностью субъективным. Все будет напрямую зависеть только от Вас и Ваших предпочтений.

{{ reviewsOverall }} / 5 Оценка пользователя (0 Голосов)

Rating 0

Каждый трейдер рано или поздно приходит к единому идеалу торговли, который подходит ему больше всех остальных. Существуют совершенно разные и противоположные торговые стили и стратегии, которые совершенно противоположны друг другу. Каждая из них имеет свои плюсы и минусы, а также разные знания и требования самого трейдера. Если вы интересуетесь вопросом, какие бывают стратегии торговли, то эта информация для вас. Перед тем как решить, кем вы будете на валютном рынке, обязательно изучите каждый стиль торговли и определите самый привлекательный для себя.

Стили торговли

1. Скальпинг

Скальпинг (пипсовка) – спекулятивня стратегия, которая осуществляется внутри торгового дня. Ее суть заключается в совершении большого количества коротких сделок с небольшой прибылью. Скальперы проводят за компьютером как минимум несколько часов в сутки в постоянном поиске выгодных сделок. Успешному скальперу свойственна быстрая реакция, сосредоточенность и усидчивость, а также стальные нервы и много свободного времени.

Особенности скальпинга:

1. Только самые волатильные пары, которые дадут как можно больше возможностей для открытия сделок.
2. Скальпинг наиболее актуален в самые жаркое рыночное время.
3. При таком стиле торговле важно найти минимальные комиссии и самый маленький спред, лучше чтобы он вовсе отсутствовал.
4. Большую роль играют новости и важные события, за ними надо следить.
5. Сделкам характерна небольшая прибыль, но если сделать несколько десятков сделок в день, то должна получиться неплохая сумма.

Подробнее о скальпинге мы расскажем в этом материале .

2. Внутридневная торговля

Внутридневная торговля (дейтрейдинг) – суть данного вида торговли заключается в том, чтобы не оставлять открытых сделок на следующий день, то есть, не оставлять их на ночь. Связанно это с тем, что ночью возможны «гэпы», которые несут в себе большую опасность. Если сравнивать со скальпингом, то во внутридневной торговле намного меньше сделок с большей продолжительностью.

Особенности внутридневной торговли:

1. Периодический контроль открытых сделок. Если трейдер работает на таймфрейме в 30 минут, то лучше всего следить за графиком каждые 30 минут.
2. Тщательное изучение экономических новостей, которые серьезно влияют на результат дня.
3. Для дейтрейдинга характерно использование стратегий и различных индикаторов, которые не так уж сложно подобрать.

Лучшие форекс брокеры

Альпари – бесспорный лидер на рынке форекс и на сегодняшний день лучший брокер для трейдеров из России и стран СНГ. Главное достоинство брокера – надежность, подтвержденная 17-ю годами работы. Альпари дает трейдерам возможность зарабатывать и выводить прибыль.

Roboforex – международный брокер высочайшего уровня с лицензиями CySEC и IFCS. На рынке с 2009 г. Предоставляет целый ряд инновационных инструментов и платформ как для трейдеров так и для инвесторов. Славится отличной бонусной программой в которую входят бесплатные 30$ для новичков.

3. Свинг-трейдинг

Свинг-трейдинг – для него характерно небольшое количество сделок, которые длятся несколько дней. В этом случае трейдер должен быть максимально терпеливым, ведь ждать закрытия сделки несколько дней сможет далеко не каждый. Также часто бывают ситуации, когда приходится пересиживать убытки в ожидании прибыли, кроме этого сделку съедают свопы. Преимущество в том, что свинг-трейдинг не занимает много времени.

Особенности свинг-трейдинга:

1. Временные затраты 1-2 часа в день на анализ рынка;
2. Спреды, новости и волатильность в этом случае отходят на второй план;
3. Большие стопы, для успешного выхода сделки из минуса.

4. Среднесрочная и долгосрочная торговля

Среднесрочная и долгосрочная торговля (позиционный трейдинг) – при такой торговле нет никаких ограничений по времени. Это именно та стратегия, которая нацелена на серьезные и очень долгие результаты. Длительность сделок может колебаться от пары недель, до пары лет. Такой тип торговли требует большого спокойствия и терпения. Времени у позиционных трейдеров полно, ведь им не нужно постоянно следить за графиком и проводить регулярный анализ.

Особенности среднесрочной и долгосрочной торговли:

1. Огромный размер депозита, который позволяет пересиживать большие убытки по сделке;
2. Целью является прибыль в несколько тысяч пунктов;
3. Временные затраты минимальны.

Какую торговую стратегию выбрать?

Ваш ориентир – это ваша индивидуальность.

Поймите, что лучшая торговая стратегия – это миф. Каждый человек сам выбирает для себя лучшую стратегию, опираясь на свои знания, умения и черты характера. Только вы знаете насколько сильное у вас терпение, какой размер депозита и сколько времени вы можете уделять трейдингу. Каждая стратегия торговли на валютном рынке может стать прибыльной, если использовать ее правильно.

Большая часть новоиспеченных трейдеров начинают свой путь со скальпинга или внутридневной торговли, но это нельзя назвать разумным шагом. Для понимания графика начинайте с большого таймфрейма. Например, на таймфрейме D1 рыночные шумы практически отсутствуют, и можно видеть общую картину. Анализ по такому графику проводится более эффективный, чем на маленьких отрезках времени. Кроме этого, для такой торговли не придется тратить много личного времени.

С уважением, Александр Иванов

FX Review

Цель создания или выбора торговой стратегии всегда одна – получить заветный сигнал, который приведет к прибыли на счете. Можно взять понравившуюся стратегию, применить ее и ждать результата. Но отчего-то все не так хорошо, как в оригинале: либо прибыли просто нет, либо сразу — полный слив. Чтобы выяснить причины столь странного поведения торговых систем и стратегий, проведем небольшое исследование относительно создания и выбора своей стратегии.

Какие бывают торговые стратегии?

1) Стратегии, которые основаны на фундаментальном анализе: новостные

2) Стратегии, в основе которых лежат ценовые графики — графики поведения цены: технический анализ

3) Системы с применением статистических данных: индикаторные

В торговле начинающие трейдеры чаще всего пользуются третьим видом. Изучим его более подробно.

Что такое индикатор?

Индикатор – автоматизированный набор правил для анализа рынка, отображающий сигналы на ценовом графике. Индикатор, как правило, создается с целью предсказать дальнейшее движение цены. В зависимости от принципа работы индикатора, такое предсказание может носить краткосрочный, среднесрочный или долгосрочный характер.

На сегодняшний день предлагаются тысячи различных индикаторов, авторы которых обещают получение профита.

Методика создания или выбора трейдером своей стратегии в целом такова:

1. Находит на просторах интернета свежеиспеченный индикатор и подключает его.

2. Видит, что индикатор, в принципе, показывает неплохие сигналы и правильно ловит тенденцию движения.

3. Проверяет его на текущем рынке, чтобы подробнее изучить его характеристики.

4. Убеждается в том, что нашел по-настоящему достойный индикатор.

5. Сравнивает новый индикатор с уже имеющимися в распоряжении трейдера индикаторами.

6. Убеждается в том, что, благодаря индикатору, периодически результаты торговли улучшаются.

7. Поторговав определенное время своей стратегией, трейдер решает, что ему удалось создать нечто совершенно новое.

8. Трейдер бросается в трейдинг, пытаясь заработать как можно больше и как можно быстрее.

9. Очень часто через пару деньков все довольно грустно – система не работает!

В чем же проблема? Все просто – любую, особенно новую, стратегию, для начала нужно всесторонне и внимательно изучить:

• Кто автор стратегии? Изучаем обсуждения, тесты на реальном счете, скриншоты торгов, видеообзоры (при наличии).

• Устанавливаем стратегию, по возможности проверяем ее в тестере стратегий.

• Многократно убедившись в ее работоспособности, проводим дополнительные тесты на истории, выбираем оптимальное время закрытия сделок.

• Перепробовав все варианты тестирования, и при условии, что вы уже достаточно уверены в работоспособности стратегии, можно выходить на реальный рынок.

В качестве дополнительных подсказок при выборе своей торговой стратегии можно использовать следующие советы:

• Старайтесь рассматривать стратегии, в которых соотношение профита к лоссу составляет как минимум 1 к 1 или лучше.

• Всегда отмечайте сильные уровни поддержки и сопротивления, чтобы избежать входов в упор таких уровней и для определения возможной точки выхода.

• Следите за важными новостями и старайтесь избегать торговли в это время.

Надеемся, что эти простые правила помогут избежать вам многих минусовых сделок.

Удачи в торговле!

Журнал FX Review

Каждого начинающего трейдера волнует вопрос: как выбрать свою торговую стратегию на Форекс? Для успешной торговли на необходимо иметь свой стратегический подход. Бессистемная торговля на авось вряд ли принесет вам прибыль. Необходима хорошо продуманная и проверенная временем торговая стратегия.

Начинающему трейдеру сложно сразу самому разработать прибыльную , но это и не обязательно. Для начала можно использовать уже готовую стратегию, проверенную на практике другими трейдерами, благо такой информации сейчас очень много на просторах всемирной паутины.

Но даже выбрать торговую стратегию может оказаться не таким простым делом потому, как выбор их чрезвычайно широк. Даже на одном форекс-портале их количество может измеряться десятками, а то и сотнями.

Чтобы выбрать свою торговую стратегию на Форекс для начала необходимо , который будет вам более удобен для работы. Тут все зависит от вашего психоэмоционального состояния и от времени, которое вы можете уделить торговле. Различают четыре стиля торговли: скальпинг, дэйтрейдинг, свинг-трейдинг и долгосрочная торговля. Соответственно, вот вам уже четыре вида торговых стратегий.

Помимо этого стратегии Форекс различаются от рыночных условий. Рынок не постоянен в своем движении, на нем бывает (когда цена продолжительное время движется в одном направлении), флэт (когда цена не выходит за границы определенного диапазона). Флэтовый участок может закончиться резким скачком цены в какую-либо сторону – пробоем. В связи с этим торговые стратегии можно также разделить на трендовые, флэтовые и пробойные. Для разных рыночных условий необходимы различные торговые стратегии, которые будут ощутимо отличаться друг от друга.

Помимо этого трейдеру нужно определиться, на каком таймфрейме ему предпочтительней работать.

Важным моментом любой торговой стратегии является . Не соблюдая или вообще не используя его, ни какая стратегия вам не поможет оставаться на рынке Форекс долгое время.

Вот несколько простых советов, как выбрать свою торговую стратегию на Форекс .

1. Выбирайте для начала простые стратегии Форекс, содержащие небольшое количество и других элементов. Можете попробовать классические варианты торговых стратегий, содержащие . Эти стратегии весьма просты, но эффективны. Выбранные стратегии должны быть просты и в понимании. Вы должны абсолютно точно понимать их логику и алгоритмы. Так гораздо меньше шансы совершить ошибку, чем разбираясь в сложных стратегиях, напичканных большим количеством индикаторов.
2. Начинайте с долгосрочных стратегий Форекс, так как краткосрочные (скальпинговые, внутридневные) требуют постоянного наблюдения за рынком и высокого напряжения. Понятно, что начинающему трейдеру хочется по быстрее увидеть результат, но работа по краткосрочным стратегиям требует определенного опыта, который еще предстоит наработать.
3. Выбрав торговую стратегию, работайте строго по параметрам, предложенным к ней. Только изучив ее досконально и получив определенные результаты, вы можете попробовать изменить параметры для оптимизации стратегии.
4. Если вы нашли подходящую торговую стратегию, продолжайте ее тестировать и подбирать лучшие параметры. Параллельно ищите другую стратегию Форекс и тестируйте на другом . Сравнивайте результаты обеих стратегий в определенных условиях рынках. Ведь рынок постоянно меняется, и каждая торговая стратегия Форекс будет давать разные результаты при разных условиях рынка. Можно подобрать несколько разных стратегий, например трендовую стратегию, флэтовую, пробойную, стратегию для работы на новостях. Таким образом, при любых условиях рынка вы будете зарабатывать по разным стратегиям, а не ждать именно тренда к примеру.

Как видите, выбор торговой стратегии – это трудоемкий и не быстрый процесс. Но его необходимо пройти каждому начинающему трейдеру. Ведь без торговой стратегии работа на Форексе не может быть эффективной и прибыльной.

Динамика бизнеса требует от менеджмента активного целеполагания. Принятие конкретных тактических решений в каждый конкретный момент зависит от целого ряда условий и обстоятельств. Одним из важнейших из которых является соответствие этих решений (или, как минимум, непротиворечие) долгосрочным, верхнеуровневым целям бизнеса. Заданным векторам его развития. Которые в совокупности своей и можно назвать стратегией компании. Таким образом, выбранная стратегия предприятия определяет суть принимаемых решений, постановки задач на длительном отрезке времени. Фактически, стратегия означает для бизнеса жизненный выбор смысла и способа своего существования. Поговорим о том, как осуществляется этот выбор. Из чего приходится выбирать.

Вспомним классические стратегии

Ресурсная стратегия

Одна из главных целей стратегического управления на предприятии – обеспечение рационального распределения ресурсов между направлениями деятельности и их эффективного использования для наилучшего к достижения поставленных стратегических целей.

Ресурсы организации – это продуктивные активы, которыми располагает организация. Согласованное взаимодействие ресурсов создает Организационные Компетенции – способность компании осуществлять определенные продуктивные действия. Те области деятельности организации, которые наиболее важны для нее, в которых она добилась относительного совершенства, и которые создают фундаментальную ценность для клиентов, получили название “ключевых компетенций организации”.

Основная цель стратегии (согласно ресурсной точке зрения (resourcebasedview)) – это получение компанией устойчивого конкурентного преимущества . Устойчивое конкурентное преимущество возникает у компании в случае, когда ее ключевые компетенции совпадают с ключевыми факторами успеха индустрии/рынков, на которых эта компания конкурирует, ключевыми драйверами, определяющими успех ведения бизнеса на этих рынках (см. рис.).

Соответственно, к основным задачам в рамках планирования и реализации ресурсной стратегии относятся:

• Анализ индустрий/рынков с целью выявления ключевых факторы успеха ведения бизнеса в данной индустрии/на данном рынке
• Анализ существующих ресурсов компании, и организационных компетенций, которые они формируют. Определение состава ключевых компетенций организации.
• Отбор рынков, для которых существует максимальное пересечение компетенций компании и ключевых факторов успеха индустрии (рынка). Аллокация ресурсов компании на этих рынках.
• Определение недостающих ресурсов/компетенций организации, стратегически важных и необходимых для достижения успеха на тех рынках, на которых эта организация конкурирует. Приобретение стратегически важных ресурсов/компетенций.

Базовые стратегии по Портеру (стратегии конкурентного позиционирования)

При планировании того, каким образом компания собирается конкурировать на рынке, необходимо определиться с тем, каким образом компания будет себя позиционировать на рынке, и какая из базовых стратегий ляжет в основу разрабатываемой стратегии.

Согласно Майклу Портеру 1 , существует три базовые стратегии (genericstrategies):

• Стратегия Ценового Лидерства
• Стратегия Дифференцирования
• Фокусная стратегия

1 Портер Майкл. Американский экономист, профессор кафедры делового администрирования Гарвардской школы бизнеса, признанный специалист в области изучения экономической конкуренции.

Стратегия Ценового Лидерства

Стратегия Ценового Лидерства позволяет получить конкурентное преимущество за счет самой низкой цены на рынке. Иными словами, компания стремится производить товары (услуги), такие же, как у конкурентов, но продавать их дешевле, чем конкуренты.

Суть данной стратегии можно продемонстрировать с помощью модели “цепочка создания стоимости”. Первая цепочка создания стоимости – усредненная по рынку, и, соответственно, состоит из усредненных затрат на активности и средней прибыли.

Вторая цепочка создания стоимости принадлежит компании, реализующей стратегию ценового лидерства. Эта компания сократила издержки на осуществляемые ее активности и, таким образом, увеличила свою норму прибыли и получила возможность установить цену на свой продукт ниже средней по рынку.

Стратегия Дифференцирования

Стратегия Дифференцирования позволяет получить конкурентное преимущество за счет производства уникальных товаров (услуг), таких, которые не производят конкуренты. Здесь речь может идти, как и об абсолютно уникальных товарах (на рынке отсутствуют аналоги), так и лишь о некоторых уникальных характеристиках товаров (услуг). Например: высочайшее качество, удобный интерфейс, клиентоориентированный сервис, престижный бренд и т.д.

Суть данной стратегии также можно продемонстрировать с помощью модели “цепочка создания стоимости” (см. рис.).

Первая цепочка создания стоимости – усредненная по рынку, и, соответственно, состоит из усредненных затрат на активности и средней прибыли.

Вторая цепочка создания стоимости характерна для компании, реализующей стратегию дифференцирования. Это компания увеличила затраты на определенные активности для того, чтобы получить товар (услугу), обладающую уникальными характеристиками. Благодаря этой уникальности, компания может позволить себе взимать премиальную надбавку, установив цену на данный продукт (услугу) выше средней по рынку.

Фокусная Стратегия

Третья базовая стратегия – Фокус. Если первые две стратегии предполагают, что компании, выбравшие их, работают по всему спектру рынка (индустрии), то фокусная стратегия подразумевает выбор компанией для обслуживания узкой целевой ниши. За счет знания потребностей целевого клиента и его ценовых предпочтений, оптимизации своей деятельности и создания персонифицированных продуктов, удовлетворяющих специфические нужды целевого клиента, компания получает конкурентное преимущество перед “глобальными” конкурентами, обслуживающими весь рынок с менее персонифицированными продуктами.

Резюме (Портера) – «не застрянь посредине!»

Описанные выше три базовые стратегии представляют собой взаимоисключающие стратегические альтернативы. Компании, которым не удалось выработать стратегию в одном из этих трех направлений, согласно Майклу Портеру, «завязли посредине» (stuckinthemiddle).

Портер рассуждает о том, что стратегия ценового лидерства и дифференцирования настолько фундаментально различные, требующие принципиально разного набора ресурсов и компетенций, что любая фирма, пытающаяся их объединить «застрянет посредине» и не сможет достичь выдающихся результатов. По его словам, такие компании, почти гарантировано, малоприбыльные и обречены на исчезновение.

Почему классические стратегии не работают

На практике классические стратегии, при всей своей изящности и логичности, не всегда работают. Фирмы, реализующие схожие стратегии, показывают весьма несхожие результаты. А компании, не имеющие четкого позиционирования (те, что по выражению Портера “завязли посредине” и должны были бы, по его мнению, умереть) преуспевают! В чем секрет?

Причины провала стратегии

Чаще всего провал стратегии объясняется неэффективностью ее реализации. Любая стратегия настолько хороша, насколько хороша ее реализация. Этому можно посвятить отдельный полноценный материал. Однако существуют и другие, более ранние причины неудач, проистекающих из ошибки выбора наиболее релевантного для данного рынка типа стратегии.

Классические стратегии (Ресурсная стратегия и Стратегии конкурентного позиционирования) не всегда применимы и/или эффективны на практике. Как мы помним, классические стратегии направлены на приобретение компанией устойчивого конкурентного преимущества за счет овладения важными для данного рынка стратегическими ресурсами (компетенциями). Причем такие ресурсы (компетенции) должны быть в теории ценны, редки, и сложно поддающимися копированию и имитации. Однако, благодаря современным финансовым, информационным и управленческим технологиям, большинство ресурсов в наше время относительно легко доступны и имитируемы.

Кроме того, не на всех рынках существуют важные стратегические ресурсы, определяющие успех работы на данном рынке.

Напрашивается вопрос, а не упущен ли из анализа какой-либо фактор (факторы), также влияющие коренным образом на успешность реализации той или иной стратегии? Или список возможных стратегий неполный?

Отвечая на последний вопрос, давайте дополним наш список еще одной стратегией - стратегией «X-факторы» и рассмотрим ее далее подробнее.

Стратегия «X-факторы»

Стратегию «X-факторы» в двух словах можно описать так: «сосредоточься на срочном и важном».

Компания, реализующая Стратегию “X-факторы”, фокусируется в своей деятельности в первую очередь на следующих четырех активностях:

• Определение стратегического капитала организации;
• Определение проблемного поля;
• Определение стратегических работ (проектов);
• Нивелирование провалов (“дыр”) в исполнении стратегии.

Стратегический капитал

Стратегический капитал – это совокупный фонд конкурентных активов организации. К ним относятся:

• Сильные и слабые стороны организации, внешние возможности и угрозы. Для их определения можно прибегнуть к помощи SWOT-анализа. На основании которого даются шаблоны принятия стратегических решений, опирающихся на сильные стороны организации, и нивелирующие слабые, помогающие учесть и избежать внешние угрозы и воспользоваться потенциальными возможностями.
• Материальные ресурсы в наличии: финансовые (денежные средства и кредитная емкость организации) и физические (здания и сооружения, производственные мощности, запасы и полуфабрикаты, готовая продукция и т. п.).
• Нематериальные ресурсы: компетенции, связи, технологии, интеллектуальная собственность репутация, бренд, корпоративная культура. т. п.
• Людские ресурсы: человеческий капитал (знания, навыки и ноу-хау, которые невозможно формализовать и, которые таким образом неотделимы от своих носителей) и социальный капитал (потенциально доступные компании ресурсы, которые проистекают из отношений сотрудников компании с другими людьми (в том числе и вне организации) и их связей)
• Рыночные ресурсы (клиенты, партнеры, доля рынка). Например, наличие стратегических клиентов, партнерство с крупными производителями и т.п.
• Организационные ресурсы (ее структура, системы, управленческие технологии, процессы).

После определения состава стратегического капитала компании становится ясно – на что в первую очередь организация может опираться в своих стратегических решениях. На что может рассчитывать при планировании долгосрочной и среднесрочной стратегии. И какие активы требуют развития и приобретения при их отсутствии, либо недостаточном развитии.

Проблемное поле

Проблемное поле – это совокупность наиболее значимых для выбранного рынка проблем и аспектов деятельности.

На рисунке представлены примеры проблемных полей для рынка розничной реализации бензина и рынка негосударственного пенсионного обеспечения.

Смысл формирования проблемного поля компании – определение зон и наиболее важных аспектов конкретного бизнеса, на которых необходимо сфокусировать внимание и деятельность компании.

Стратегические работы (проекты)

Стратегические работы (проекты) – это распределение инвестиций стратегического капитала организации в текущем периоде. Иными словами, это те работы, которым в настоящий момент времени устанавливается наивысший приоритет, уделяется наибольшее внимание первых лиц компании, и в которые инвестируется львиная доля стратегического капитала организации.

Определение состава и планирование стратегических работ производится после уточнения Стратегического капитала и Проблемного поля компании. Решения и цели, выработанные на этих этапах приоритезируются и организуются в структуру либо стратегического плана, либо дерева целей компании.

Исполнительские провалы («дыры»)

Как уже я написал в самом начале, большинство стратегий проваливаются из-за не эффективной их реализации.

Исполнительские провалы (“дыры”) – это наиболее типичные ошибки реализации стратегии. К ним относятся:

• неверное определение ресурсов: времени, капитала, людей, проектов;
• пренебрежение или недостаточная погруженность в важные проблемы;
• неспособность или нежелание решать решаемые проблемы.

Если не уделять этому вопросу должного внимания, то по закону энтропии Исполнительские провалы обязательно произойдут: любая система, если она не поддерживается и не развивается – стремится к саморазрушению. Все стремится двигаться по пути наименьшего сопротивления: не напрягаться, не погружаться, не фокусироваться и т.п. А стратегические ошибки – самые дорогостоящие для компании.

Каждая из стратегических работ (принятых стратегических решений, выработанных стратегических целей) нуждается в соответствующем контроле и корректировке в ходе исполнения. Только так можно системно и надежно нивелировать возможные Исполнительские провалы.

Выбор оптимальной стратегии

После того, как мы рассмотрели несколько типов стратегий, я предлагаю схему для выбора оптимальной. На рисунке проиллюстрирован принцип определения эффективной стратегии в зависимости от стратегической важности ресурсов и возможности эксклюзивно контролировать эти ресурсы на выбранном рынке.

Итак, для принятия решения мы имеем четыре линии рассуждения:

• Если для выбранного рынка какой-либо ресурс обладает стратегической важностью и при этом высока возможность эксклюзивного обладания (или обладания ограниченным кругом организаций) – наиболее предпочтительной является ресурсная стратегия.
• Если для выбранного рынка стратегическая важность каких-либо ресурсов не высока и, в тоже время, есть возможности для эксклюзивного контроля над какими-либо ресурсами – наиболее предпочтительной является стратегия конкурентного позиционирования .
• Для тех рынков, на которых нет стратегически важных ресурсов, и нет возможностей для получения эксклюзивного контроля каких-либо ресурсов, определяющим является влияние внешних факторов .
• И, наконец, для тех рынков, на которых стратегическая важность каких-либо ресурсов высока, но, в тоже время, нет возможности для приобретения эксклюзивного контроля над такими ресурсами – наиболее эффективной является стратегия “Х-факторы”.

Резюме. Классические стратегии или Х-факторы

Успех компании, несомненно, определяется правильным выбором и четкой реализацией стратегии. Поэтому крайне важно определить верный тип стратегии, наиболее подходящий для рынка, на котором компания осуществляет свою деятельность. Здесь самыми значимыми факторами, определяющими выбор конкретного типа стратегии, являются факторы внешней среды (рынка), а именно существование на рынке ценных стратегических ресурсов и наличие возможностей для получения эксклюзивного контроля над данными ресурсами.

Для рынков, где стратегически важные ресурсы существуют, но они НЕ уникальны и доступны большинству участников, наиболее эффективной может оказаться стратегия “X-факторы”, предполагающая четкую организацию работ по созданию стратегически важных ресурсов и компетенций, и эффективное их применение к наиболее важным проблемным областям данного рынка.

Организация, реализующая стратегию “X-факторы”, не ищет пути для создания уникального конкурентного преимущества (через обладание редким, важным ресурсом, или уникальную конкурентную позицию на рынке). Успех этой организации зиждется на правильном определении проблемной области своего рынка, на четкой и объективной оценке своего стратегического капитала, на умении организовать стратегические работы и избегать попадания в исполнительские провалы.