Конкуренция предприятий в
условиях рыночного хозяйства
Введение
Конкуренция –
соперничество товаров и предпринимателей, направленное на овладение вниманием
потенциальных потребителей. Значение конкуренции как экономического инструмента
состоит в том, что оно непосредственно влияет на характер получения прибыли.
Существенно, какая концепция конкуренции закладывается в основу отдельного
бизнеса, на каких принципах и с какой аргументацией строится содержательная
часть активности предприятий. Для нормального функционирования рынка необходимо
выполнение ряда условий, которые позволят бизнесу создать соответствующие
наиболее благоприятные условия.
1. Типы конкуренции
Выделяют две основные группы методов конкуренции, такие как ценовая и неценовая. Различают несколько типов конкуренции. Функциональная конкуренция – различные товары могут удовлетворить одну и ту же потребность. Видовая конкуренция – удовлетворяется потребность в товаре боле высокого потребительского качества. Межфирменная конкуренция – преимущество на рынке имеет тот, кто лучше овладел внимание потребителя. Наибольший успех на рынке товаров и услуг имеет то предприятие, которое смогло обеспечить разнообразие ассортимента выпускаемых товаров и предлагаемых услуг. Увеличить ценность потребительских свойств товара, одновременно незначительно повышая цену на него . Успешны те предприятия, которые концентрируют свои усилия на создании новых сегментов и новых ниш рынка.
Для успешного
существования предприятия необходимо проводить конкурентный анализ. Знание
сильных и слабых сторон конкурентов позволит выявить возможные опасности и
своевременно принять защитные меры. Конкурентный анализ может привести к
постановке некоторых стратегических задач, которые требуют незамедлительного
вмешательства.
2.
Факторы, влияющие на действия конкурентов
Большое влияние на действия конкурентов оказывают уровень роста сбыта и рыночной доли, которые характеризуют жизнеспособность деловой стратегии. Поддержание сильной рыночной позиции обычно является признаком сильного конкурента и хорошей стратегии.
При определении цены на товары производитель исходит исключительно из конкуренции и устанавливает цены на свои товары чуть выше или чуть ниже уровня цен на товары ближайшего и крупнейшего конкурента. Этот метод используется в первую очередь на тех рынках, где продаются однородные товары. Влияние фактора конкуренции на принятие решения об уровне цены зависит от числа и типа компаний, работающих на рынке. Руководители фирм, устанавливающие цены на свои товары на основе цен конкурентов, считают, что этот метод более безопасен для них, чем другие методы.
При данном методе ценообразования производители не стремятся сохранять постоянную зависимость между ценами и затратами, или ценами и уровнем спроса. Фирмы сохраняют цены на свои товары при изменении затрат по ним или уровня спроса только потому, что их конкуренты не меняют свои цены и наоборот.
Опираясь на
этот метод , фирма избавляется от риска, связанного с установлением своей
цены в смысле ее принятия рынком. Кроме того, в условиях сильной конкуренции
фирма имеет мало шансов влиять на цены рынка. Реакция фирмы на изменение цены
конкурентом должна быть быстрой. В связи с этим фирмы, как правило, имеют
заранее подготовленные программы решений, реагирующие на действия конкурентов. Основой
определения цены является оценка интегральной полезности товара, предлагаемого
потенциальным потребителям. Эта полезность предопределяет готовность
потребителя заплатить установленную цену и, следовательно, поддержать уровень
эффективного спроса. При высоком спросе цена, как правило, оказывается высокой.
Низкий уровень спроса диктует низкие цены. Однако реализация фирмой стратегии
преимущества по издержкам посредством массового производства может резко
уменьшить удельные издержки и предложить низкие цены. Это позволит иметь
большую долю прибыли по сравнению с конкурентами, лучше реагировать на рост
себестоимости и привлекать потребителей, ориентирующихся на уровень цен.
3.
Стратегия имиджа и позиционирования
Краеугольным камнем деловой стратегии является такого рода ассоциация, как самый прочный, долговечный, самый миниатюрный или наиболее эффективный товар. Часто полезно взглянуть за пределы классификационных атрибутов стратегии и обратить внимание на качество, новаторство, охрану окружающей среды. Еще одной задачей является концентрация на восприятии предприятия в качестве личности и ее отношении к другим участникам рынка. Для того, чтобы разработать позиционные альтернативы, полезно определить имидж основных конкурентов и восприятие клиентами других торговых марок.
По характеру её получения имиджформирующая информация подразделяется на прямую и косвенную . Косвенная информация – это та информация о вас, которую человек получает, что называется, через третьи руки. Прямая имиджформирующая информация – это та, которую человек получает при непосредственном контакте. Как правило, это информация:
1) об особенностях структуры вашего предприятия;
2) об особенностях вашего товара или услуг.
Сильные
стороны конкурентов по важным параметрам могут представлять трудности, которые
следует преодолевать. Традиционно начинают с косвенного исследования
покупателей, чтобы выяснить, как они воспринимают торговую марку конкурента,
каковы его ассоциации. Слабости конкурентов состоят в том, что они могут создать
вам неоспоримое преимущество.
4. Цели и
степень вовлеченности конкурентов
Знание целей конкурентов представляет собой основу для создания прогноза, являются ли результаты его деятельности удовлетворительными или могут последовать стратегические изменения. Финансовые цели конкурента могут служить показателем его желания инвестировать средства в тот или иной бизнес. Каковы цели конкурента в увеличении объема продаж, прибыльности или доли рынка. Нефинансовые цели тоже могут быть хорошим индикатором. Необходимо определить желание конкурента стать лидером рынка и технологий, его отношение к возможности расширения сети. Цели холдинговой компании конкурента тоже имеют значение. Ключевая роль принадлежит значению филиала фирмы, если таковой имеется.
5.
Настоящие и прошлые
стратегии конкурентов
Следует рассматривать настоящие и прошлые стратегии конкурентов. Должны быть отмечены неудачные стратегии в прошлом, так как такого рода опыт может удержать конкурентов от попыток предпринять неудачные шаги в будущем. Знание ассортимента новой продукции конкурента или новых маркетинговых действий может помочь предугадать будущие его шаги и направление роста.
Эффективная конкуренция может принимать разные формы, но при этом всегда будет сохраняться известное напряжение между официально представленным маркетингом и элементами творчества. Освоение формальной стороны конкуренции не представляет каких-либо затруднений. Если задействована какая-либо низкозатратная стратегия, то необходимо определить, основана ли она на экономии вследствие масштаба производства, опыта, производственных мощностях или на доступе к сырью. Если просматривается стратегия концентрации, то необходимо изучение размаха деятельности.
6.
Организационные позиции конкурента
Знание истории и опыта высшего руководства конкурента может помочь предугадать его будущие действия. Организационная структура часто оказывает влияние на стратегию. Организация, которая ориентирована на снижение затрат и имеет жесткую структуру руководства. Которая для достижения своих целей использует жесткие методы управления, может иметь сложности, если она решит заняться новаторской деятельностью или принять агрессивную стратегию с ориентацией на рынок. Менее жестко организованное предприятие, которое делает ставку на новаторство и принятие рисков, в равной мере может испытывать сложности при выполнении программы по снижению затрат.
По мере развития конкуренции постепенно возрастает ее роль в сфере услуг. В современной американской экономике стоимостная пропорция между товарами и услугами составляет 30/70. К сфере услуг относятся деятельность авиакомпаний, содержание отелей, прокат автомобилей, парикмахерские и салоны красоты, системы поддержания здоровья и лечения людей, уход за собаками и ветеринарная помощь, внешние или внутренние профессиональные услуги (бухгалтеры, юристы, инженеры, врачи, специалисты по программному обеспечению и консультанты по менеджменту). Многие рыночные предложения представляют собой различные вариации товаров и услуг. На одном конце спектра – чистые услуги, на другом – телефонный звонок, за которым стоят громадные инвестиции в производство и оборудование. На уровне еще более осязаемого продукта это могут быть рестораны быстрого обслуживания, в которых клиент одновременно получает материальные блага и пользуется услугами. В сфере услуг такие организационные элементы, как культура, структура, система и кадры, ограничивают число стратегий, которые могут быть рассмотрены.
7.
Структура затрат
Знание структуры затрат конкурента, особенно если тот полагается на низкозатратную стратегию, может послужить показателем будущей стратегии ценообразования. Значение ценообразования как экономического инструмента состоит в том, что оно непосредственно влияет на характер извлечения дохода (прибыли) по результатам рыночной активности предпринимателей. С другой стороны, существенно, какая концепция ценообразования закладывается в основу отдельного бизнеса, на каких принципах и с какой аргументацией строится содержательная часть подобной активности рыночного агента.
Принципиальное отличие маркетингового подхода к определению продажной цены товара от классической теории цен состоит в том, что запрашиваемая цена не является продуктом рациональной калькуляции, а основывается на поиске некоей «оптимальной» равновесной рыночной характеристики. И этот поиск сопряжен с анализом подчас недостоверной информации, конкурентной среды, с включением в расчет фактора коммерческого риска и других сугубо рыночных элементов.
Хотя надо отметить, что в маркетинговых стратегиях достаточно широкое применение находят и техники определения цен из арсенала давно забытой административной экономики. Но в любом случае поиск решения – это серьезная аналитическая работа. Знание сильных и слабых сторон конкурентов необходимо при выработке различных стратегий ведения бизнеса. Возможность выхода на эффективную и действенную распределительную систему зачастую является ключевым фактором успеха. Распределительные системы могут отличаться по нескольким параметрам. Многие предприятия розничной торговли, самостоятельно через посредников, пользуются комбинацией распределительных каналов. Предприятия, которые непосредственно связаны с потребителем, имеют самые большие возможности по управлению маркетингом, они же и принимают на себя самый большой риск. Оба этих подхода к ценообразованию являются предметом особой дискуссии при введении на рынок новых продуктов. Для достижения высокого уровня конкурентоспособности существует два подхода к ценообразованию. Политика истощающих и проникающих цен.
Политика истощающих цен характеризуется тем, что продавец-монополист запрашивает на этапе введения продукта-новинки относительно высокую цену при соответствующем ограниченном физическом объеме сбываемых товаров и высоких штучных ценах. Затем, по мере освоения и насыщения рынка или на фоне растущей конкуренции установленная первоначально штучная цена постепенно снижается.
Таким образом, если речь идет о предъявленном платежеспособном спросе, то в данном случае наблюдается явление, которое можно охарактеризовать как своеобразное истощение доходов потребителей посредством дифференциации цен во времени. Наилучшим образом защищены от быстро развивающейся конкуренции предприятия, обладающие определенными интеллектуальными ресурсами, технологиями, ноу-хау, патентами и т.д.
В отличие от политики истощающих цен, политика проникающих цен позволяет за счет относительно низкой стартовой цены на товар-новинку быстро завоевать массовый рынок. Последующее повышение продавцом продажной цены возможно только при наличии определенных благоприятных обстоятельств. Предпринимателю, намеривающемуся ввести на рынок товар-новинку, могут быть даны следующие рекомендации по выбору политики цен первого и второго типа. К политике истощающих цен следует прибегать, если на рынке имеется достаточная элита потребителей, относительно безразличная к изменению цен. При коротком жизненном цикле товара существует опасность его раннего устаревания.
Политика
проникающих цен может быть рекомендована, если предварительный анализ рынка
показывает высокую ценовую эластичность спроса на товар-новинку и потребители
не готовы заплатить более высокую цену за право обладания «самым новым»
товаром.
8.
Конкурентоспособность предприятия
Конкурентоспособность является относительной характеристикой, которая отражает отличия процесса развития данного предприятия от предприятий конкурентов как по степени удовлетворения своими товарами конкретной потребности, так и по эффективности производственной деятельности. Характеризует возможности и динамику приспособления предприятия к изменяющимся условиям конкуренции. Конкурентное положение, т.е. позиция предприятия по отношению к другим конкурентам обеспечивает превосходство над конкурентами или сохранение положения на рынке при помощи различных стратегий. Предприятие может достигать нужного уровня конкурентоспособности различными способами:
– возможностью снижения издержек производства;
– определением таких факторов производства, которые у него развиты лучше, чем у конкурентов;
– быстрой приспособляемостью предприятия к изменениям внешней среды;
– способностью создавать преимущество товара или услуги по сравнению с конкурентами;
– возможностью правильно определять и обеспечивать развитие наиболее эффективных стратегических зон хозяйствования.
Анализ привлекательности рынка дает неоспоримые преимущества по достижению высокого уровня конкурентоспособности. Сохранение лидирующего положения требует значительных усилий. Преимущество товара может определяться наличием гарантийного обслуживания. Требуется непрерывный анализ деятельности конкурентов и отбор новых целей маркетинга.
Литература
1. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
2. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика. – СПб: Изд-во РГГМУ, 2004.
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг/ Пер. с нем. – М.: Высш. школа, 1995.
4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с фр., СПб.: Наука, 1996.
Конкуренция является конкретным механизмом, с помощью которого рыночная экономика решает свои важные вопросы: что, как и для кого производить Конкуренция играет огромную роль в современных рыночных отношениях. В первую очередь, она стимулирует развитие экономики в целом, самих работников, а также деятельность самостоятельных единиц. Через конкуренцию производители как бы осуществляют контроль друг за другом. Их соперничество за потребителя приводит к уменьшению издержек производства, снижению цен, развитию научно-технического прогресса, улучшению качества продукции. Конкуренция является борьбой, соперничеством предпринимателей, целью которой является достижение наиболее высоких результатов в своих интересах. Конкуренция также выступает экономическим законом, который выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов хозяйствования и результатами развития экономики. При наличии конкуренции на определенном рынке производители постоянно стремятся снижать свои затраты производства для того, чтобы увеличить прибыль. Как результат повышается производительность, уменьшаются издержки и компания имеет возможность уменьшать цены. Конкуренция также приводит производителей к тому, что они улучшают качество товаров и постоянно увеличивают разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Таким образом, товаропроизводители постоянно борятся с конкурентами за потребителей на рынке сбыта путем улучшения и расширения ассортимента товаров и услуг высокого качества, предлагаемых по низким ценам. В итоге в выиграше остается потребитель. Рассмотрим далее основные условия возникновения конкуренции. К ним относятся:
Полная экономическая (хозяйственная) самостоятельность каждого товаропроизводителя;
Полная зависимость каждого производителя от сложившейся конъюнктуры рынка;
Противостояние другим товаропроизводителям в соперничестве за покупательский спрос.
В рыночной экономике конкуренция выполняет следующие функции:
· функция регулирования;
· функция мотивации;
· функция распределения;
· функция контроля.
Рассмотрим их подробнее.
Функция регулирования. Для того, чтобы выиграть соперничество, предприниматель должен предложить на рынке товары, которые хочет купить потребитель. Отсюда и ресурсы производства под влиянием цены на товар направляются в те сферы деятельности, где в них существует наибольшая потребность.
Функция мотивации. Для любого производителя конкуренция обозначает риск и шанс одновременно: предприниматели, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или изготавливают ее с наименьшими производственными затратами, получают выгоду в виде прибыли (позитивные санкции). Это также стимулирует научно-технический прогресс. Предприятия же, которые не реагируют на желания клиентов или нарушения конкурентных правил своими соперниками на рынке, в итоге получат наказание в виде убытков или вообще могут быть вытеснены с рынка (негативные санкции).
Функция распределения. Конкуренция, как соперничество, не только создает стимулы к повышению производительности, но и позволяет распределить доходы среди предпринимателей и домохозяйств соответственно их эффективному вкладу. Это соответствует господствующему принципу вознаграждения по результатам в конкурентной борьбе.
Функция контроля. Конкурентная борьба контролирует и ограничивает экономическую силу каждого предприятия. Например, если монополист может сам назначать цену, то при конкуренции покупателю предоставляется возможность выбора среди нескольких продавцов. Цена будет тем справедливее, чем совершеннее на рынке конкуренция. Политика государства в области конкуренции направлена на то, чтобы она могла выполнить свои функции. Управляющий принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" как цель в политике конкуренции предполагает, что:
– Технический прогресс можно быстро внедрить (инновация под давлением конкуренции);
Вопросы:
1. Характеристика типов рыночных структур.
2. Закон конкуренции.
На рынке всегда есть два контрагента: продавец и покупатель. Причем первый из них стремится свой товар продать как можно дороже, а второй – купить как можно дешевле. То есть они приходят на рынок с противоположно направленными интересами, но что-то заставляет их отказываться от абсолютизации своих интересов и идти на компромисс. Продавец постепенно понижает свою цену, а покупатель – повышает свою. Когда цена приближается к равновесной, совершается сделка купли-продажи. Естествен вопрос: что же действует в рыночной системе таким образом?
Ответ на этот вопрос достаточно прост –конкуренция со стороны себе подобных. Под конкуренцией понимается соперничество рыночных субъектов за наиболее благоприятные условия функционирования. Принято выделять три основных направления конкуренции: конкуренция между производителями за покупателя, конкуренция между покупателями за продавца, конкуренция между продавцом и покупателем за наиболее выгодные условия заключения сделки. Обычно эти направления развиваются параллельно.
В зависимости от основных средств обеспечения конкурентных преимуществ выделяют конкуренцию ценовую и неценовую. В условияхценовой конкуренции предприниматели ищут конкурентные преимущества в сокращении цен относительно цен конкурентов. Принеценовой конкуренции основное конкурентное преимущество ищется в более высоком качестве и надежности товара, в более современном дизайне и широкой программе послепродажного обслуживания. В современной мировой экономике особо выделяетсяконкуренция новых товаров , в условиях которой конкурентное преимущество ищется в новизне товара, его способности удовлетворять новые, еще не удовлетворенные потребности людей.
Также выделяют два основных вида конкуренции: совершенная и несовершенная.Совершенная конкуренция – это конкуренция ничем не ограниченная и никем не контролируемая. Она имеет место, когда государственная власть еще не стала достаточно сильной и не может реально воздействовать на экономику, а крупных рыночных субъектов, способных по-своему регулировать среду своего функционирования, еще просто нет.
На рынке совершенной конкуренции противостоят монополия и монопсония. Первая предполагает единственного продавца некого товара, вторая – единственного покупателя.
Несовершенная конкуренция – это конкуренция, регулируемая и контролируемая, обычно как государственной властью, так и крупнейшими субъектами рынка – и продавцами, и покупателями.
В зависимости от уровня регулирования и контроля за конкуренцией принято выделять следующие виды несовершенной конкуренции: монополистическая конкуренция, олигополия, дуополия.
В условияхмонополистической конкуренции конкуренция как таковая еще присутствует, но уже весьма ограниченно.
Ситуацияолигополии складывается, когда число участников несколько сокращается, а их доли рынка увеличиваются, порождая для олигархов возможность в большей степени влиять на рынок, контролируя конкуренцию. В этой ситуации уже большее количество направлений деятельности осуществляется на основе договора между производителями, доступ на рынок затрудняется, а информацию начинают закрывать.
Дуополия – это рыночная ситуация, когда на рынке функционируют только два производителя, имеющие примерно равные доли рынка. Они практически все направления деятельности осуществляют на основе договора о разделе сфер влияния. Следовательно, ни о какой реальной конкуренции в этих условиях речи быть не может. Однажды, по-видимому, кто-то кого-то «съест», но это будет результат договора. Для новых производителей доступ на этот целевой рынок уже весьма затруднен, а информация закрыта почти полностью.
Когда на основе договора кто-то из дуополистов кого-то «съест», сложится ситуациямонополии , т.е. на рынке останется единственный производитель некоторого товара. Естественно, единственный производитель получает над рынком полный контроль. Вход на рынок для новых субъектов оказывается практически невозможным, а информация о продукте и технологии становится важнейшей коммерческой тайной.
Возможна и ситуация, когда при достаточном количестве производителей на рынке присутствует только один покупатель. Такое положение дел обычно называютмонопсонией . Примером может служить рынок вооружений, где единственным законным покупателем является государство.
Итак, монополия это – рыночная ситуация, когда на рынке присутствует единственный продавец. Это теоретический подход к проблеме.Практическим рыночным монополистом является тот производитель, который, обладая большой долей рынка, может диктовать мелким производителям свои условия и волю. Важно! Монополист продает свой товар по монопольной цене, установленной единолично, исходя из собственных интересов. Причем такая цена может быть как монопольно высокой, так и монопольно низкой.Монопольно высокая цена назначается для максимизации прибыли, амонопольно низкая – для выталкивания с рынка потенциального конкурента. Последнее объясняется просто: монополист обычно имеет значительные резервы и может позволить себе в течение достаточно длительного промежутка времени продавать свой товар по заниженной цене, даже ниже себестоимости. Дерзкий конкурент, как правило, таких резервов не имеет, работать по ценам ниже себестоимости сможет очень недолго, а по цене, превышающей цену монополиста, его товар просто никто не купит. Поэтому он очень скоро разорится и освободит рыночное пространство мощному монополисту, который после этого установит монопольно высокую цену и вернет все свои материальные потери. Важно подчеркнуть следующее: монопольно высокая цена не обязательно является максимальной, это та цена, которая максимизирует спрос и, следовательно, выручку от продажи товара, позволяющую максимизировать прибыль в долгосрочной перспективе.
Монополия как рыночная ситуация формируется в силу разных причин. По этому критерию выделим следующие виды монополии: естественная, масштабная, инновационная, искусственная (лоббистская).Естественной является та монополия, которая складывается ввиду специфики рассматриваемого целевого рынка, выражающейся в том, что средние издержки и, следовательно, цены оказываются минимальными, если на рынке в условиях отсутствия конкуренции функционирует только один производитель. Такими свойствами обычно отличаются инфраструктурные отрасли, которым, чтобы быть рентабельными, нужна очень большая емкость рынка. При дроблении этого рынка объем реализации у каждого из производителей снижается, следовательно, снижается рентабельность, и для доведения ее до приемлемого уровня нужно повышать цены, что нежелательно. Поэтому сохранение естественной монополии при достаточно эффективном регулировании со стороны государства часто вполне оправданно и даже целесообразно.
Своеобразную природу имеетмасштабная монополия . Она достигается за счет обладания монополистом очень большими активами, что позволяет не только иметь очень большие объемы производства, соответствующие подавляющей доле емкости рынка, но и при необходимости резко сбрасывать цены и выталкивать с рынка потенциального конкурента. Именно такая монополия склонна к застою, препятствующему прогрессу. Структура такого монополиста обычно очень громоздка, что лишает его способности адаптироваться к переменам во внешней среде. Монополист пытается сохранять конкурентоспособность, устраняя предлагающих прогресс конкурентов. Жизнеспособность таких монополистов весьма условна, так как они, злоупотребив своими масштабами, перестают соответствовать требованиям рынка, товар их перестает удовлетворять насущные потребности людей и, следовательно, покупаться. Если ни сам монополист, ни государство не проведут реструктуризацию, призванную породить внутреннюю конкуренцию, такая фирма просто обанкротится. Государству следует регулировать масштабную монополию, стремясь не только придать стимул к развитию, рассматриваемому целевому рынку, но и обеспечить выживание гиганта национальной и нередко мировой экономики, какими чаще всего являются масштабные монополисты.
Очень специфичнаинновационная монополия . Здесь специфика связана со стимулированием развития инновационного процесса, что весьма позитивно. Инновационная монополия достигается за счет обладания уникальным технологическим знанием, которым больше не обладает никто, и производством на его основе продукта с такими характеристиками, которых никто не может даже повторить, не говоря уж об улучшении. Монополист-инноватор вынужден регулярно генерировать новое передовое знание, так как он не может закрыть вход на рынок для потенциальных конкурентов, а полностью защитить информацию практически невозможно. Когда кто-то из инноваторов-преследователей приближается по своим возможностям к такому монополисту, последний, не желая тратиться на совершенствование товара и конкуренцию, уходит из рассматриваемой рыночной ниши и открывает другую. Если на момент вынужденного ухода альтернативной технологии нет, монополист перестает быть таковым. Возможно, государству следует даже поддерживать инновационную монополию, не стремясь к ее ликвидации, а просто доходы от деятельности в условиях монополии облагая налогом по более высокой ставке.
Самым неприятным с точки зрения торможения прогресса видом монополии являетсямонополия искусственная, или, иначе,лоббистская . Здесь монопольное положение на рынке достигается за счет проведения через органы государственной власти законов и законодательных актов, ставящих монополиста в исключительные условия, более выгодные, чем у других субъектов данного рынка (т.е. лоббирования). Достаточно часто вход на рассматриваемый рынок для любых других производителей просто закрывается. Рыночное преимущество такого монополиста невыгодно никому, кроме него, и обусловлено только поддержкой определенных государственных органов. Обнаружив это, государство должно устранять такие монопольные ситуации, так как они искажают работу объективных экономических законов, прежде всего закона стоимости, делая проблематичным их использование на благо нации и вероятным разрушительное действие на экономическую систему.
Нельзя забывать, чтомонополия это – рыночная ситуация . Относительно каждого специфического продукта и его целевого рынка складывается своя рыночная ситуация. Поэтому фирму-монополиста, имеющую диверсифицированное (не только многопродуктовое, но и многоотраслевое) производство, однозначно отнести к какой-то конкретной монопольной ситуации достаточно сложно. Чаще всего монополист по одному из своих продуктов добивается монопольного положения одного типа, по другому – другого.
В любом случае монополию не следует воспринимать как правило. Она – исключение из правил. Поэтому все монопольные ситуации государство должно контролировать и регулировать. Инструментом антимонопольной деятельности государства является антимонопольное законодательство. В каждой стране оно свое, соответствующее особенностям национальной экономики. В любом случае оно не должно быть однозначно нацелено на ликвидацию монополии, но на регулирование и контроль, прежде всего за доходами.
На рынке монополии противостоит конкуренция. Именно конкуренция заставляет продавца и покупателя идти на компромисс и сближать свои позиции, обеспечивая заключение сделки и работу рыночного механизма. Продавец, стремясь привлечь покупателя, снижает цену. Но возможности продавца в области снижения цены ограничиваются стоимостью его товара, в конечном счете затратами живого и прошлого труда на производство. По закону стоимости предприниматель всегда стремится к снижению индивидуальных издержек, что увеличивает его способность к снижению цен. Ради снижения цен и издержек предприниматель совершенствует технологию и повышает качество рабочей силы. Это стоит определенных затрат. Вопрос: что конкретно заставляет предпринимателя тратиться на самосовершенствование? Ответ очевиден – конкуренция. Если предприниматель, имея высокие индивидуальные издержки, не сможет одновременно с другими снизить цены, он не продаст свой товар и будет вынужден уйти с рынка. Поэтому конкуренция на рынке есть главный стимул к самосовершенствованию и развитию. Монополия неприятна, а порой просто опасна не сама по себе, а именно потому, что этот стимул к совершенствованию способна подавить.
Развитие конкуренции в рыночной экономике регулируетсязаконом конкуренции . Это объективный экономический закон, выражающий связь между уровнем развития конкуренции на некотором целевом рынке и уровнем эффективности его функционирования. Когда уровень конкуренции оптимален, эффективность максимальна. Проблема: определить уровень оптимальности конкуренции крайне сложно. В общем, это можно сделать методом экспертных оценок, что имеет очень высокий элемент субъективности.Механизм работы закона конкуренции очень своеобразен: сам этот закон может только зафиксировать необходимость развития конкуренции как стимула к развитию, но тем самым он значительно усиливает действие закона стоимости, способствуя повышению эффективности экономической системы с экономическим законодательством, не противоречащим этим законам.
Таким образом, переоценить роль конкуренции в рыночной экономической системе крайне сложно. Она не только вынуждает продавца и покупателя в каждом конкретном случае сближать позиции и заключать сделку, но и стимулирует предпринимателя к снижению затрат и цен, эффективно усиливая действенность основного закона товарного хозяйства – закона стоимости.
Анна Судак
#
Нюансы бизнеса
Конкуренция и экономика
Навигация по статье
- Какую роль в экономике играет конкуренция
- Типы поведения рыночных субъектов
- Экономические системы и их особенности
- Примеры конкуренции в традиционной экономике
- Рыночная экономическая система
- Командная экономическая система
- Смешанная экономическая система
- Функции конкуренции в рыночной экономике
- Свободы конкуренции: совершенная и несовершенная
- Формы несовершенного конкурирования
- Виды конкуренции в зависимости от масштабов ее развития
- Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция
- Характер развития конкуренции
- Антимонопольное законодательство России – регулировка экономики на государственном уровне
- Методы антимонопольной политики РФ
- Инструмент контроля антимонополии
Конкуренция – это борьба между производителями товаров или услуг, цель которой – получение максимальной прибыли, расширение рынков сбыта и снижение затрат на производство. Наличие конкуренции стимулирует делать лучше, быстрее, качественнее. Производитель, который удовлетворяет запросы и желания клиента, получает прибыль.
С одной стороны – это стимул для развития предприятий, а с другой – защита интересов потребителей. Ведь в жесткой конкуренции мало кто позволит себе делать товар ради денег, наплевав на интересы покупателя.
Какую роль в экономике играет конкуренция
Именно на этот вопрос мы попробуем найти ответ. Итак, для чего нужна конкуренция?
- Для установки справедливой рыночной стоимости товара;
- Для регулировки труда на рынке;
- Для выравнивания индивидуальной прибыли, зависимо от производственных возможностей предприятия.
Проще говоря, каждая компания получает по заслугам. При правильном управлении доступными ресурсами предприятие получает прибыль. При неправильном обрекает предприятие на «смерть».
Типы поведения рыночных субъектов
В зависимости от своих возможностей, конкурирующие объекты выбирают ту или иную модель действий. Рассмотрим их поближе.
- Креатив (созидание). Такая модель поведения объекта направлена на юридически чистое превосходство над соперниками. То есть компания обладает собственными ресурсами для удовлетворения запросов потребителей.
- Приспособленчество. Копирование производственных возможностей конкурентов.
- Обеспечение. Эта модель поведения направлена на сохранение доброго имени и защиту «своего куска пирога».
Если рассматривать предприятия с точки зрения активного участия в конкурентном противостоянии, можно выделить четыре их типа:
- безусловные лидеры,
- стремящиеся к лидерству,
- ведомые,
- новички.
Современная конкуренция негласно называется добросовестной и эффективной. То есть без монополии. Где каждый производитель чувствует себя свободно, а покупатель уверенно. Для нашей страны – это немного утопия. Даже с действующим законодательством. Но об этом чуть позже, а пока…
Экономические системы и их особенности
Есть цель потребителя – получить качественный товар. Есть цель производителя – прибыль. А есть цель всего общества – рост, стабильность, рабочие места. Это фундаментальные потребности экономики.
А ведь экономика – штука непростая. Она состоит из массы систем, которые, так или иначе, пытаются решить главные вопросы: что для кого и как производить так, чтобы в выигрыше остались все?
Рассмотрим четыре экономические модели, кардинально отличающиеся друг от друга идеями и инструментами достижения этих идей.
Примеры конкуренции в традиционной экономике
Для начала разберемся, что такое традиционная экономика. Как оказалось, определение термина простое. Традиционная экономика – это традиции, передающиеся нам от отцов, праотцов и еще много пра- кого. Проще говоря, экономика – это наследие, оставленное нам предками.
Традиционная экономика диктует, что, как производить, где и для кого. Какие экономические и технические блага использовать. Да и вообще традиционная экономика состоит сплошь и рядом из общественных каст – избранных вождей. А кем они были избраны, для чего – вопрос риторический.
Экономика этого типа существует сегодня только на территории слаборазвитых странах, где люди неохотно впускают в свою жизнь инновации, на корню рушащие их вековые традиции.
Как можно охарактеризовать традиционную экономику?
- Отсутствие инноваций в производстве;
- Ручной труд во всех производственных отраслях;
- Слепое покорство обычаям, традициям;
- Минимальный предпринимательский потенциал.
Считается, что традиционная экономика – это пережитки прошлого и отголосок первобытного строя, но… Даже сегодня такая экономическая форма есть в современном обществе. В Южной Америке, Азии, Африке все еще существует собирательство, охота, земледелие, без использования современной техники обработки земли. Все это приносит деньги, но нерегулярно. Поэтому назвать такую экономическую форму стабильной очень сложно. Примером конкуренции в такой экономической модели можно назвать сезонные заработки за границей: сбор ягод, уход за цветами и т.д.
Рыночная экономическая система
Рыночная или капиталистическая экономика базируется на частной собственности. Для развития предпринимательской деятельности используется личный капитал. Поэтому рычаги управления экономической ситуацией сосредоточены в руках предпринимателей.
А вот потребность в том или ином товаре, его стоимость, качество, регулирует сам потребитель по системе «спрос делает предложение». Критериями рыночной экономики считаются:
- честная конкуренция производителей в рыночной экономике;
- свободный предпринимательский выбор;
- частная собственность;
- минимум вмешательства со стороны государства.
Так как стоимость товара изготовитель регулировать не может, задача предприятия сделать больше товара с минимальными производственными издержками. Это позволяет существенно снизить цену и продать больше тому, кому это нужно.
Командная экономическая система
Полная противоположность рыночной экономике. В командной экономике все ресурсы сосредоточены в руках государства. Поэтому оно решает, что, кому, как и в каких объемах продавать. Государство для каждого предприятия разрабатывает уникальный производственный план, в котором диктует что и для кого производить. А ослушаться приказа сверху значит нарушить закон.
Смешанная экономическая система
Сейчас в мире вряд ли найдешь государство, которое следует одной конкретной экономической модели. Чаще всего используются сразу три. Где-то больше рыночная, где-то командная. А в некоторых случаях и традиционная. Итог этих манипуляций один – показать истинное значение конкуренции.
Конкуренция – это не война, а соперничество. Здоровое соперничество за любовь и преданность потребителя.
Функции конкуренции в рыночной экономике
Рассмотрим кратко, какие функции конкуренции в экономике существуют.
- Функция размещения. Распределяет ресурсы и финансы между предприятиями, продукция которых пользуется спросом.
- Инновационная. Способствует улучшению качества товаров за счет внедрения современных технологий.
- Распределительная. Дает трофеи победителям, а слабые предприятия стирает с лица земли.
- Контрольная. Предотвращает появление на рынке монополии. Дает свободу предпринимателям, не ущемляет права потребителей. А теперь о свободах подробнее.
Свободы конкуренции: совершенная и несовершенная
Совершенная конкуренция – это конкуренция, в которой все решает потребитель. Ни один из игроков рынка не может никак повлиять на развитие событий. В общем, чистая и прозрачная система, в которой ясно видно победителей и побежденных.
Несовершенная конкуренция (монополистическая) – конкуренция, в которой диктует свои правила игры кто-то один. Предстает она перед нами в разных формах.
Формы несовершенного конкурирования
Монополия – власть одного продавца (существует ее противоположность, монопсония – власть одного покупателя).
Олигополия – рынок принадлежит нескольким фирмам, которые правят бал по договоренности и перераспределению между собой финансов.
Какие виды монополий существуют
Естественная. Происходит, когда фирмы не могут составить должную конкуренцию, все лавры пожинает тот, кто может дать лучшее в своем сегменте.
Искусственная. Когда все экономические интересы находятся в одних руках.
Новаторская. Эта монополия краткосрочная. Зависит от актуальности товара, который в короткий промежуток времени вызвал фурор среди потребителей.
Плюсы и минусы монополий
Здесь, как в любом другом направлении, две стороны: позитивная и негативная. Начнем с хорошей. Итак, к позитивному можно отнести:
- Высокую прибыль за счет уменьшения масштабов производства, производственных издержек;
- Стремительное развитие технологической базы производственных процессов;
- Эффективную стимуляцию общественных интересов в отрасли, где конкуренция бесполезна.
А теперь пройдемся по негативу:
- Искусственно заниженное предложение, высокие цены;
- Нет здоровой конкуренции, что приводит к падению качества продукции;
- «Проваливается» сегмент рынка, что пагубно влияет на всю экономическую ситуацию страны.
Виды конкуренции в зависимости от масштабов ее развития
Если говорить о видах конкуренции, условно ее можно разделить на:
- Индивидуальную. В этом случае одни участник рынка получает лучшие условия существования за счет купли-продажи товаров и услуг;
- Местную. В этом случае на одной территории ютится сразу несколько (и больше) предпринимателей;
- Отраслевую. В этом случае фирмы одной отрасли конкурируют за сверхприбыль;
- Межотраслевую. В этом случае разворачивается борьба за каждого клиента.
Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция
Лучший пример экономических взаимоотношений – страны с высоко развитой промышленностью, где понятие рыночной экономики существует уже давно и в какие только формы не преображалось. Поговорим о внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции.
Внутриотраслевая конкуренция – это конкуренция компаний одной отрасли (одного сегмента) за сверхприбыль. Ее основные функции:
- Урегулирование цены товара на рынке;
- Стимулирование развития научно-технического прогресса;
- Экономический пинок производителю для повышения эффективности;
- Отсечение слабых, неконкурентных производителей;
- Минимизация лидерской власти на рынке.
Межотраслевая конкуренция – борьба за капитал между участниками разных отраслей с одинаковыми условиями производства. Ее основные функции:
- Модернизация отраслей за счет новых прогрессивных производственных мощностей;
- Увеличение объемов производства;
- Оптимизация отраслевой экономики.
Характер развития конкуренции
Конкуренция – барышня довольно предсказуемая, хоть и рисковая. Ее характер иногда описывают как регулируемый или нерегулируемый и делят на ценовую и неценовую конкуренции. Что это значит? Давайте разберемся.
Ценовая – это конкуренция, возникающая посредством искусственного сбивания цены на тот или иной товар.
Неценовая – это совершенствование условий для сбыта. Модернизация оборудования, улучшение качества самого товара, новые технологии и т.д. Нацелена на продажу принципиально нового товара или улучшенной версии выпущенной ранее модели. Но в условиях монополии неценовая конкуренция теряет свою значимость. Что делать?
Антимонопольное законодательство России – регулировка экономики на государственном уровне
В РФ сегодня все силы направлены на возрождение из пепла насквозь больную экономику страны, убитую монополией.
Различают два вида антимонопольного законодательства:
- Борьба с искусственной монополией;
- Борьба с естественной монополией.
Методы антимонопольной политики РФ
Лучше чем сила, в РФ средств борьбы с монополистами не нашлось. Сплошные ограничения и законы об ограничении, которые «боком выходят» развитию здоровой конкуренции. Какие запреты нынче в моде?
- Запрет развития ограничивающих конкуренцию соглашений.
- Запрет предприятиям использовать свое положение в ущерб конкуренции.
Как показывает практика, 60% компаний «страдают» вышеперечисленными нарушениями. И это официальные данные. Но не будем забывать про «тень». Там-то закон и порядок владельцам только снится.
Помимо этих нарушений часто можно столкнуться с заявлениями о:
- навязывании заведомо невыгодных условий сотрудничества;
- беспорядочном ценообразовании.
Несмотря на запреты со стороны властных органов РФ, неуемные бизнесмены находят лазейки в законах для проведения незаконных манипуляций.
Инструмент контроля антимонополии
В качестве антимонопольного инструмента используется реестр, созданный для отладки экономических процессов. Экономические реалии показывают все несовершенство этого закона, так как в стране работает более 4 000 монополистов, 500 из которых – естественные.
Увы, монопольные компании создают продукт, без которого не может обойтись обычный гражданин, но из-за жадности и неэффективного управления, издержки компаний растут, а расплачиваться за их некомпетентность приходится обычному россиянину.
Одним из ярчайших (во всех отношениях) примеров естественной монополии является ГАЗПРОМ.
Национальный Открытый Институт России
г. Санкт-Петербург
Кафедра экономики
Дисциплина «Экономическая теория»
КУРСОВАЯ РАБОТА
Студентки группы М83с2в
Нечаевой Елены Алексеевны
«Конкуренция, ее роль в рыночной экономике»
Проверил____________________
Дата________________________
Оценка отлично
Санкт-Петербург
Введение_________________________________________________________3
Глава 1. Конкуренция. Виды конкуренции____________________________6
1.1. Понятие и условия возникновения конкуренции_____________6
1.2. Функции конкуренции_________________________________________7
1.3. Виды конкуренции_______________________________________ ____10
Глава 2. Модели рынков совершенной и несовершенной конкуренции____12
2.1. Совершенная (чистая) конкуренция_____________________________12
2.2. Монополистическая конкуренция______________________________14
2.3. Олигополия_________________________________________________15
2.4. Чистая монополия___________________________________________16
Глава 3. Конкуренция в экономике России. Антимонопольное законодательство и государственное регулирование экономики__________20
Заключение______________________________________________________26
Список использованной литературы_________________________________28
Введение
КОНКУРЕНЦИЯ - это состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае - между любыми экономическими, рыночными субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод(от лат. concurrentia - сталкиваться).
Целью данной работы является анализ эволюции понятия "конкуренция" с развитием экономических теорий, показать какую роль играет государство в развитии и поддержании конкурентных отношений в рыночной среде.
В системе рыночных отношений покупатели свободно обмениваются благами на многих конкурентных рынках. Конкуренция является механизмом, который решает все экономические проблемы общества.
Рыночный характер экономических отношений означает свободу выбора для покупателя и продавца. Механизм рынка действует через соотношение спроса и предложения, что предполагает необходимую подвижность цен, конкуренцию товаров и, значит, товаропроизводителей. Конкуренция – это неотъемлемая частью рыночной среды, необходимое условие развития предпринимательской деятельности.
Конкуренция возникла одновременно с товарным производством, однако лишь при капитализме она превратилась в главный рычаг рыночного регулирования общественного производства.
Конкуренция одновременно имеет и положительные и отрицательные стороны.
Позитивное влияние конкуренции на экономику заключается в следующем:
1. она способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителя применять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. Благодаря конкурентной борьбе вымываются экономически неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары;
2. она чутко реагирует на изменение спроса, ведет к удешевлению издержек производства, тормозит рост цен, а в ряде случаев ведет к их снижению;
3. в известной мере выравнивает норму прибыли на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики.
К числу негативных сторон можно отнести:
1. придает бизнесу определенную нестабильность, создает условия для безработицы, инфляции и банкротства;
2. ведет к дифференциации доходов и создает условия для их несправедливого распределения;
3. ее следствием может быть перепроизводство товаров и недогрузка мощностей в периоды производственных спадов.
В годы плановой экономики в нашей стране конкуренция не играла той роли, которая ей отводится при рыночных методах хозяйствования. С точки зрения организации плановой экономики концентрация производства в монополиях считалась наиболее эффективным способом хозяйствования, а конкуренция - источником хаоса и кризисов перепроизводства. Благодаря этому российская экономика превратилась не только в систему высокомонополизированных производств, но буквально в сумму гигантских промышленных натуральных хозяйств, самостоятельно обеспечивающих себя всем необходимым: от вспомогательного производства до социальной сферы. В конечном счете, всё это привело к низкой эффективности производства, чрезмерно высокому уровню затрат, и, в некоторых отраслях к глубокому технологическому отставанию от передовых научно-технических разработок.
С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла.
Чем ожесточеннее конкуренция на внутреннем рынке, тем лучше национальные фирмы оказываются подготовленными к борьбе за рынки за рубежом, и тем в более выгодном положении оказываются потребители на внутреннем рынке и по уровню цен, и по качеству продукции. Ведь конкурентоспособная продукция должна иметь такие потребительские свойства, которыми бы она выгодно отличалась от сходной продукции других конкурентов.
Поддержание конкурентной среды в РФ, как и во всех развитых странах в настоящее время, стало важной задачей государственного регулирования экономики. А значит, изучение конкуренции, ее роль в развитии рыночных отношений является в настоящий момент важнейшей задачей экономических исследований в нашей стране.
Глава 1. Конкуренция . Виды конкуренции.
1.1. Понятие и условия возникновения конкуренции.
Конкуренция – это соперничество, экономическая борьба, состязательность между продавцами – производителями за право получения максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую выгоду.
Конкурентная борьба способствует эффективному использованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль. Она является регулирующей силой в условиях рынка. Адам Смит назвал ее «невидимой рукой».
Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию – она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы: что, как и для кого производить?
Конкуренция играет важную роль в рыночных отношениях. Она стимулирует развитие экономики и самих работников, деятельность самостоятельных единиц. Через нее товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, развитию научно-технического прогресса.
Конкуренция представляет собой соперничество субъектов хозяйственной деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах. Как экономический закон конкуренция выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов хозяйствования и результатами в развитии экономики.
При наличии конкуренции на рынке производители постоянно стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Таким образом, производители вынуждены постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта путём расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.
Основные условия возникновения конкуренции:
1. полная хозяйственная (экономическая) обособленность каждого товаропроизводителя;
2. полная зависимость товаропроизводителя от конъюнктуры рынка;
3. противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за покупательский спрос.
Конкуренция – важнейший элемент рынка, играющий роль в повышении качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, в освоении технических новинок и открытий.
1.2. Функции конкуренции.
Конкуренция направляет ограниченные ресурсы в те отрасли и виды деятельности, на продукцию и услуги которых имеется спрос. Это называется аллокационной функцией или функцией размещения.
Инновационная функция конкуренции заключается в стимулировании внедрения достижений науки и техники, новых технологий, выпуска новых видов продукции и услуг, повышения качества продукции и услуг, и т.д.
Функция конкуренции, заключающаяся в создании условий для получения доходов и прибыли наиболее успешными предприятиями и приводящая к банкротству предприятия, чья продукция и услуги не востребованы потребителем, называется распределительной.
Конкуренция является инструментом (средством), которое препятствует возникновению и существованию устойчивой монопольной власти на рынке. Например, монополист может назначить цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена. То есть конкуренция обладает контролирующей функцией.
Конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, имеют настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на цену товара. Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями. Здесь можно отметить и то, что конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов. Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках остро конкурентной борьбы, одновременно как бы направляемые “невидимой рукой”- способствуют обеспечению государственных, или общественных интересов
